ILV et PLV : quelles différences et quels usages ?
La communication visuelle, essentielle pour capter l’attention en magasin ou lors de rencontres professionnelles, repose sur deux piliers : les ILV et les PLV.
Tandis que le premier outil guide, l’autre séduit et incite à l’achat. Mais comment les distinguer et identifier leurs attributs spécifiques ?
Comment distinguer une PLV d'une ILV ?
Les ILV (Informations sur le Lieu de Vente) et les PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) se distinguent par leurs fonctions fondamentales.
L’ILV est principalement dédiée aux renseignements et à l’orientation du consommateur.
Elles répondent à des besoins immédiats en fournissant des indications claires et accessibles, comme l'emplacement des rayons et les caractéristiques d'un produit.
Ces dispositifs jouent un rôle clé pour simplifier le parcours d’achat, rassurer le client et renforcer sa confiance envers le point de vente.
À l’inverse, la PLV a pour mission de séduire et d’attirer l’attention des prospects. Conçues pour créer un impact visuel fort, elles valorisent un produit ou un service afin de susciter une envie d’achat auprès de vos futurs clients.
Que représente l’ILV ?
Afin de guider et d’informer les usagers pour améliorer leur expérience, elle ruse d’astuces bien différenciantes des éléments promotionnels.
Dans un supermarché, un panneau suspendu indiquant la localisation des produits bio ou une PLV détaillant les caractéristiques nutritionnelles d’un aliment est un support typique de ce type d’outil.
De même, dans une librairie, un présentoir mentionnant les dernières sorties littéraires est une solution de marketing sur point de vente très efficace.
Ces supports d’information apportent un levier de réponses aux questionnements du public cible en lui offrant une indication rapide et facilement accessible.
Particulièrement utile pour orienter les visiteurs dans des espaces vastes ou complexes, tels que les grandes surfaces, elle véhicule des messages importants lors d’inaugurations comme des salons professionnels.
En résumé, il s’agit d’un outil indispensable pour structurer l’espace de vente, simplifier les parcours clients et renforcer la satisfaction globale grâce à des visuels clairs.
Qu’est-ce qu’une PLV ?
Ce sont des outils qui permettent une mise en avant des produits, promouvoir un service directement dans les points de vente ou lors d’événements. Contrairement aux dispositifs informatifs, elle vise à capter l’attention, séduire et déclencher un acte d’achat immédiat.
Au sein d’une foire, la PLV joue un rôle capital. Les stands sont souvent équipés d’affiches grand format ou de bornes interactives pour mettre en avant les offres et produits vedettes d’une entreprise.
Par exemple, un fabricant de cosmétiques pourra utiliser des urnes publicitaires personnalisées pour organiser des tirages au sort, tandis qu’un producteur local de vins optera pour des PLV mettant en valeur ses meilleures bouteilles.
En complémentarité, les ILV et les PLV s’intègrent harmonieusement pour transformer un simple espace commercial en un lieu engageant et efficace. Et si vous vous lanciez ?